市场定位的步骤 市场定位就是要在顾客心中留下本企业产品的独特形象。要达到这个目的，一般而开展以下工作。 1.确定产品特色 确定产品特色是市场定位的出发点。企业一-方面要进行与竞争者在产品、促销、成本、服务等方面的对比分析，了解市场上竞争对手的定位情况，了解竞争者的产品、服务特点;另一方 面要研究消费者对产品各属性的重视程度;最后企业还应充分考虑自身实力,选择竞争优势,确立自己的产品特色。 2.树立市场形象 企业确定了产品特色之后,就要通过影响各种营销活动，积极主动地与消费者沟通,将产品的这些独特个性传递给消费者，吸引消费者的注意,使得消费者了解企业的市场定位，并产生认同感和偏好,最终促使消费者购买。企业市场定位的成功与否,直接反映在顾客对企业及其产品所持的态度上。 3.巩固市场形象 顾客对企业产品的认知不会一直保持不变。 由于竞争者干扰或企业自身的沟通不好等原因,会引起企业产品的市场形象模糊，顾客对企业的理解出现偏差。所以，在建立市场形象后,企业要通过营销组合设计.及时纠正与市场定位不一-致的行为.巩固市场形象。
