SWOT的分析表
SWOT由4个英文单词的首字母组成，分别为优势(Strengths)、劣势(Weaknesses机会(Opportunities)、成胁(Threats)，这种分析方法通过将各项内容、资源进行有机结合概括来分析企业的优劣势以及面临的机会和威胁。
（1）优势（S）
优势分析主要是分析本企业或产品在成本、营销手段、品牌影响力及产品本身等方面有什么长处和竞争点。
（2）劣势（W）
劣势分析主要是分析企业或产品本身有哪些弱势的地方，竞争对手是否避免了这点，以及他们做得好的原因；还要分析受众反馈的不足之处，总结自己失败的原因，因为有些问题可能是企业本身难以注意到的。
(3)机会(O)。
机会分析主要是分析企业内部所规划的机会在哪里，短期目标如何实现，中期目标如何实现，长期目标要依靠什么;分析企业外部有什么发展机会，包括人们观点的变革、产品的更新换代、新的营销手段的出现、销售渠道的拓宽等是否能为网络营销策划提供机会。
(4) 威胁(T)。
威胁分析主要是分析哪些因素不利于企业的发展或产品的营销，这些因素包括最新的行业发展、国家政策、经济形势以及来自竞争对手的威胁，然后分析这些不利因素是否出现，如果出现则寻求规避方法。
