(1)事件的价值。
自主策划事件时，所策划的事件价值往往是决定事件营销效果的关键。一般来说，事件主要由客观事实与网络用户的需求决定:用户与该事件在心理上或利益上的关联越紧密，事件营销的价值就越大因为用户一般对与新奇、有趣、利益等相关的事件比较感兴趣，因此，营销策划人员可从这些角度出发进行策划，提升事件营销的价值:
(2)事件的独立性。
自主策划事件时，营销策划人员要注意保持事件的独立性，不要单纯地为了进行事件皆销而创造新闻，或忽略该事件与企业形象的关系，否则会引发企业危机。
(3)事件的传播。
自主策划事件时，营销策划人员应该 尽量将与该事件有关的议题向社会热点话随靠挽，引导用户将自己的关注从热点话题转向营销人员策划的事件，从而扩大事件的传播范围。
如为了推广支付宝非增加支付宝的用户，支付宝在2017年春节前夕策划并开展了以“集 齐五福平分2.1S亿元现金”为主题的营销活动，活动要求支付宝参与用户必须拥有10个好友，而获得福卡的方式有很多，可以请求好友赐子福卡，可以扫描“福”字得福卡，可以在“蚂蚁森林”中浇水得福卡等。巨额奖励与多样的玩法很快吸引了广大网友，并掀起了一场全民集福活动，微博、微信等社交媒体中到处充斥着好友的五福信息，获得福卡的机会虽然很多，但仍有很多网友一直无法集齐五福，其中“敬业福”就是最难获得的一张福卡，“敬业福”。一度成为网络热词。
据最终结果统计，2017年春节，支付宝集五福活动共有79140人集齐，平分2.1亿元现金，人均271.6元。通过自主策划，支付宝选择了用户最关心的利益话题作为营销的中心，以巨额红包来吸引用户主动参与、主动传播。在开展营销活动的过程中，衍生了很多有意思的话题，这也是该营销活动能持续传播且成功的关键。
