新疆成人高考成考函授《网络营销》学习课程-软文的类型
院校：新疆成人高考
发布时间：2025-02-12 15:44:17
软文的类型
从营销的角度来划分，软文可以分为品牌力软文和推广类软文两种类型。
(1)品牌力软文。
品牌力软文就是用于建设并宜传品牌的软文，它可以由内部人员撰写，或由企业主导、他人代写，也可以是外部用户对产品的使用感受，还可以是从外部收录的文章。其主要目的是提升品牌知名度、联想度、美誉度和用户忠诚度，有助于塑造品牌形象，建设并积累品牌资产。
在品牌力软文中，营销效果最强的是故事型软文。如劳力士手表就通过品牌故事的塑造打造了共超高的身份价值，虽然该品牌的产品相比于其他乎表确实在机芯、外观设计及材质上更加突出，但其售价能达到几十万元之高，还是因为品牌历史赋子了品牌更高的价值，让劳力士手表成为一种身份的象征。这就是品牌故事带来的附加值。
品牌力软文非常注重价值观的塑造，对用户价值观和世界观的肯定往往能带来意想不到的效果。如 SK-II的软文广告“她最后去了相亲角”，该广告全长4分16秒的广告以敏感的“剩女”话题作为主题，试图鼓吹女性的“独立、自信和美丽”。该广告直到片尾才出现SK-II品牌LOGO由于话题切中最重要的社会话题和大龄未婚女性群体“痛点”在社会上，尤其是社交媒体引起热烈争议。“相亲角”广告赞美了那些忽略社会期许、对幸福有自我定义的独立女性。该品牌的中国销售在广告推出后的9个月销售暴涨50%。
（2）推广类软文
介绍产品或品牌，或者在其中加入推广链接的软文，都可以称为推广类软文，这类软文在营销中的作用非常突出，一旦被大量转载，得到的推广效果将非常明显。
