新建推广计划
要使用百度竞价推广发布搜索引擎广告，营销策划人员首先需要在百度推广的搜索推广中新建推广计划。推广计划主要包括“营销目标”“搭建方式”“推广业务”“推广网址”“计划名称”“推广地域”“推广时段”“推广方式”“设备出价设置”“预算”等内容。下面对新建推广计划的主要内容进行介绍。
(1)推广地域。
该功能用于设置推广地城，包括“账户地城”和“自定义计划地城”两种设置方式使用一限户地城”方式可以直接将账户设置中的地城设置为推广地城，但为了使推广计划更精确，通常应使用“自定义计划区城”方式来对推广地域进行设置。
(2)推广时段。
该功能用于设置广告的展示时间段，默认为“全天时段”，即一周七天，每天24小时展示。营销策划人员也可以选择“自定义计划时段”，即自已选择要展示广告的时向段，并且还可以为不同的时间段设置不同的出价系数。
(3)推广方式。
该功能用于设置广告的推广方式，包括“关键词”和“网址”两种方式。使用“关键词”方式需要设置相应的关键词，当用户搜索这些关键词时，展示广告；使用“网址”方式需要设置相应的行业网址，当搜索结果中出现这些行业的网址时，展示广告。
(4)设备出价设置。
该功能用于设置“以移动出价为基准”还是“以计算机出价为基准”。如果设置为“以移动出价为基准”，则计算机上的出价会在移动设备价格的基础上乘以“计算机出价系数”而设置为“以计算机出价为基准”则移动设备上的出价会在计算机价格的基础上桑以“移动出价系数”
(5) 预算。
该功能用于设置广告预算，包括“预算”和“不限定预算”两种方式。使用“预算”方式可以设置每天的广告预算，当广告被点击所产生的费用总额达到设定的预算值时，广告会自动下线:使用“不限定预算”方式则会一直显示广告，直到账户中的余额用完。
