宁夏建设职业技术学院成考函授《网络营销》学习课程

宁夏建设职业技术学院成考函授《网络营销》学习课程—微信公众号推文写作

院校：宁夏建设职业技术学院发布时间：2025-02-14 12:03:27

微信公众号推文写作

新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸棵的广告营销充满了抵触情绪，而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使营销内容悄无声息地直达用户内心，以更有趣、更容易被接受的方式打动用户，引起他们对营销内容的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播，微信公众号推文就是通过写作内容来进行营销的一种软推广方式，在进行内容的策划与定位时，要充分从用户的需求出发，从不同角度挑选出最适合的选题，比如行业热门消息、有深度的知识、有内涵的企业文化、生活实用技巧、生活感悟、产品福利活动等，以此来吸引粉丝，使粉丝自动在圈子内分享和传掘文章内容，为公众号吸引更多属性相同的高质量用户。

下面介绍一些公众号推文标题和正文写作的技巧，帮助营销策划人员提高公众号推文的质量，吸引更多用户点击阅读，增加粉丝井提高转化率。

(1)微信公众号推文标题写作技巧。

标题是影响推文点击率的首要因素，采用不同的写法可能产生完全不同的效果，但只要掌握了以下标题写作技巧，就能在一定程度上提高标题对用户的吸引力，增加文章的点击最和阅读人数。

①用符号。标题中的符号可以分为两种:一种是真正意义上的符号，如感叹号或疑向号:另一种是具有“等级”含义的字眼，如排名Xx、超高XX等。符号能给人强烈的感官刺激，提升用户点击的欲望，但在使用符号时一定要避免夸大其词，不然很可能被认为是“标题党”，从而影响口碑。如“2019年新款合集，不看吃亏!”“海尔+海信=国际品牌”等。灵活使用符号可以为文章标题锦上添花，但切记不要乱用标点符号，以免适得其反。常用标点符号中，省略号表示意犹未尽，可以引起用户的兴趣，感叹号主要用于抒发赞颂、喜悦、愤怒、吸息或惊讶等感情；问号主要表达疑问、设问或反问，给人留下悬念，破折号表示语气的转变或延续，常用于解释说明。

②用数字，数字天生就给人一种理性、论证的感觉，在标题中使用数字可以增加事件的可信度，能激起用户强烈的阅读欲望。如“20条养猫建议，看到第5条毫不犹豫地转了”等就是典型的数字式标题。此外，数字的辨识度很高，用户要在繁杂的信息中找到自已需要的内容，往往会通过一些亮眼的数字来快速进行判断，特别是对于总结性的数量和销量、折扣、时间、排名等数据，使用数字比文字更容易表达出震撼的效果，也更容易让人记住，如“手握15亿流量的美图秀秀，怎么突破美妆电商市场?”“10个iPhone 隐藏技能，不信你全知道”等。

③用亮点词汇。亮点词汇与数字有异曲同工之处，可以在第一时间让用户知道该文维传递的价值，快速吸引用户的关注。常用的亮点词汇有“推荐”“震惊”“妙”“当心”“警惕”“神奇”“天啊”等，这类词语可以使用户产生共鸣或震撼，常用于标题设计，如“推存，府季护肤就这3招”等。

④用对比。世界上并没有独立存在的单一事物，任何事物都是相互联系的。对比式标感就是将当前事物的某个特性，和与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，来引起用户的注意。对比的关键是用同类型的产品或服务对比，突出自身产品或服务的特色，加深用户的印象，如“吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就”“只要雅诗兰城一半的钱就可以解决你的问题”等。

(2)微信公众号推文正文写作技巧。

在写作公众号推文正文时，掌握以下几点技巧可以提高公众号推文的质量和可读性。

①选择合适的正文风格。推文的正文要根据企业所处的行业、营销的内容、订阅平台的定位等来选择合适的风格，从而给用户留下良好的阅读体验，带来持续不断的粉丝。微信公众号“罗辑思维”的部分推文和粉丝留言，从中可以看出，其语言风格朴实、真诚，吸引而来的粉丝大都是热爱分享、讨论的用户群体，与公众号的定位相符。

②美观的正文牌。在进行内容排版时要注意，同一篇文章中不要使用多种排版方式（一般包括左对齐、右对齐和居中对齐3种形式），以免造成内容杂乱，降低用户的阅读体验。正文排版应遵循简洁、清晰、对齐、对比、统一，但又有自身特色的原则，某微信公众号的正文版，统一采用了居中对齐方式，符合公众号定位与正文内容风格。

③内容有扩展性。扩展性是指能够通过内容衍生出其他更丰富的物质或精神方面的需求，如传递品牌理念、展现有深度的价值观内涵、带动产品的直接购买或带动用户产生二次跳转行为。如某产品软文“顺’着记忆。“发'现爱”，就巧妙地在内容中植入自己的产品特点“顺发”，将内容故事化，以故事激发用户对美好事物的向往，从而使其产生内心的共鸣，这样才能增加内容对用户的吸引力，获得更好的用户黏性。

④内容有延续性。借鉴连载小说的形式，先让内容引起用户的阅读兴趣，使其对接下来的内容产生期待，牢牢抓住用户想要继续阅读的心理，将用户转化为内容的忠实粉丝。这种策略可以通过专题故事的形式来呈现，即将文章的内容打造成一系列的专题，在不同的时间点发布，但内容要具有一定的吸引力。