什么是文案
传统的文案是指在大众媒介上刊发的广告作品中的所有语言文字，广告标题、正文、口号等都是文案的常见形式。随着网络营销时代的到来，传统的文案逐渐发展为基于网络平台传播的文案，这些文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等平台进行发布，达到让消费者信任并实现营销目标的目的。
文案不只有文字，图片、视频、超链接等都可作为文案的一部分，以使文案更有吸引力。某网店的产品促销海报，海报以文字和图片为主，通过“赠化妆棉”文案来凸显优惠信息，通过“抗糖升级，清爽不油腻”凸显产品功效，通过图案、品牌名字来凸显品牌信息，再搭配效果美观的产品图片，可以快速让消费者对产品留下直观的印象，并激发消费者点击该促销广告的欲望，进而促使其产生购物行为。
在网络营销文案中，不管是文案主题表达，还是具体的营销信息传播，都是为了促进营销目标的达成。因此营销策划人员通常采用环环相扣的表达方式来串联文案内容，不同的环节会有不同的侧重点和法服方向，每一部分的文案表达都分工明确，让消费者层层深入，逐渐对文案所表达的内容形成较为全面的认识，以达到最终的营销目的。
当消费者的需求得到满足时，消费者就会产生愉悦的心理够受，同时会对满足其需求的产品或品牌产生好感，相反，若需求得不到满足则容易对产品或品牌产生排斥;而文案以实现与消费者的良好沟通，改变消费者的固有观念，促使他们产生购买行为并树立产品和品牌的良好形象为目的而产生的。
