内蒙古师范大学成考函授《网络营销》学习课程—文案的场景化表现
院校：内蒙古师范大学继续教育
发布时间：2025-02-17 09:08:35
场景化表现
为了提高详情页文案的呈现效果，加强消费者对信息的感知能力，营销策划人员需要为产品打造一定的场景，所谓场景，就是在某一时间和地点，由一定的人物和人物活动所组成的生活画面。利用这些特定场景下的画面，营销策划人员可以更轻易地引起消费者的购物欲望，增强其代入感，从而使消费者在心里建立起对产品的感知。
场景化表现就是将枯燥的产品说明信息用场景化的方式来进行表达，主要通过图片和视领来进行呈现，例如家装等类目的产品会在详情页文案中展示大最的产品摆放和装修效果图，服装类目的产品会在详情页文案中展示大最的模特实拍图，美妆类目的产品会在详情页文案中以视颊的方式展示产品的使用方法、使用效果等。但这井不代表通过文字就无法构建场最化的画面，文字也可以打造出具有人情味的场景，特别是产品的卖点、宜传广告文案、品牌故事，也可以打造出触动消费者情绪的场景画面，如UBER的“每一个人的专属司机”、江小白的“寂寞是想让人陪，孤独是想要人值”等文案就很好地触动了消费者的内心，让他们愿意主动融入这个场最并进行分享。
