广告策划的特点
广告策划有广义和狭义之分，狭义的广告策划，是将其看作在整个广告活动中的一个环节，并且将广告活动方案进行排列组合和计划安排，最后产生广告策划方案或策划书的编写;而广义的广告策划，则认为广告策划是从广告角度对企业市场营销进行系统的整合和策划事务的全过程，其中包括市场调查，根据消费者的需要对企业产品的设计进行指导，并通过广告进行销售，从而实现传播的目的。现代的广告策划基本上都看作是对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调。“好孩子”这一品牌就属于广义的广告策划，是一则通过全面的、系统的市场调查完成的广告策划案例，广告策划与策划也有所不同，主要有以下几个方面。
(1)战略性。广告策划是从广告角度对企业市场背销管理进行系统整合和策划的过程，明而它要配合企业事务整体营销进行战略层面上的运筹。
(2)全局性。广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用，因而它必须要向前看，又要向后看，既要有前瞻性，又要有全局性。
(3)策略性。广告策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定“做什么”的问题;但一旦战略确定，就要有与之相匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法，就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略。
(4)动态性。广告策划要适应变化多端的未来市场环境和条件，应该是富于弹性的、动态的、有变化的。
(5)创新性。广告策划是一项创新性思维活动。广告策划是对整个广告活动的运筹规划，通常是指单独对一个或几个广告的策划，也指带有广告目标的广告策划活动，这种广告策划活动更加系统，规模也更大。由于广告策划把广告学的基本原理运用于广告活动中，从特定的企业和商品入手，针对特定的用户，运用各种有效的广告手段对产品进行明确的宜传，目的是追求经济效益，所以在广告中任何一个项目都要讲究投入产出和广告的实际效果。
