平衡原理
平衡原理是指在策划运作中对某件事情的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要达到的目的。平衡原理和均衡原理还是有区别的，有的平衡原理中含有均衡原理，它是一个均衡博弈，但是有的井不含有均衡原理，它井不是几个竞争对手的均衡博弈，而是通过自我调节达到一种平衡状态。
点式与示范原理
策划学中还有一条重要的原理一一点式效应，就是故意突出几点，然后用这些点来起带头作用。比如，“像婴儿般的嫩滑皮肤”这句话主要就是运用的点式效应，通过突出皮肤嫩滑这个点，就会通过这个点而注意到整个人。同时，示范原理是通过对某件事或某个人的影响，然后让他们起带动作用。
通常，点式效应是和示范效应结合在一起的，点式效应里面包含了示范效应，通过点式效应起到示范效应的作用。在企业行为中，如果不用点式效应就会缺乏带头作用，也会难以带动全面的发展，就好比商场里面过节搞的抽奖活动，如果没有极少数人中大奖，就不会有点式效应和示范效应，抽奖活动就没有那么大的诱惑力，商场过节的活动也无法推行。再如商场经常的降价行为中，经常把某一类商品的最低价标出来，通过最低点引起人们对这类商品的注意，这都运用到了点式效应和示范效应的原理。
稀缺市场原理一般策划都把握大体的方向和原则，其中稀缺市场原理就是有关策划的原则和方向性问题。在经济范围中最好要做稀缺市场，这是为什么呢?道理很简单，在一般情况下，只有稀缺市场才会有更大的利润，同时减弱了竞争激烈的程度，这就是为什么许多企业都要做高科技产品和对产品进行创新的原因。稀缺市场原理就显而易见了，那就是以迫求稀缺产品为目的的市场行为。
可以说，只有创造出有生命力的产品，创造出了这种稀缺产品的市场，重视科技和创新，开发出新的产品，才是上乘的策划方案，不要老是跟在别人的后面，否则策划出来的方案也总会落后于别人。
