商洛职业技术学院成考函授《广告策划与创意》学习课程—广告目标
院校：商洛职业技术学院
发布时间：2025-02-18 11:10:33
广告目标
广告目标，是指企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标，即企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步环节，是为整个广告活动定性的一个环节。广告目标应满足以下几个要求。
1.符合企业整体营销的要求
广告不是一项独立的活动，而是企业整体营销活动中的一项具体工作。因此，广告的目标必须在企业的整体营销计划指导下做出。广告目标特别要反映出整体营销计划中的考虑重点，如广告发挥影响的范围、时限、程度等，以便使广告运动配合整体营销活动。
2.清楚明确、可以被测量
因为广告目标将会成为广告主同广告公司之间相互协调的宗旨、一系列广告决策的港则，以及最后对广告效果进行测定的依据，所以广告目标不能够含含糊糊、模棱两可，使得人们可以对其肆意加以解释。对广告目标的确立要求清楚明确，可能还是一个容易实现的要求，要求广告目标可以被测量，就有一定的困难了。广告目标无法被测量，最大的缺点就是无法准确地评价广告的效果。因此，广告主应尽可能在广告活动规划之前，将广告活动的目标具体化，使得人们能以一套公认的标准对其进行测量。当然可测量不一定是严格地要求厂告目标定量化，可测量是要求广告目标具有可以明确进行比较的性质。
3.切实可行、符合实际
广告目标虽然主要由广告主来确定，但是因广告活动是集团与个人相互协调的产物，所以这就要求广告目标必须切实可行、符合实际。也只有切实可行、符合实际的广告目标，才能保证广告活动的顺利进行。
4.能够被其他营销部门接受
广告活动只是整体营销中的一个组成部分，为了配合整体的营销活动，广告目标就一定要让其他营销部门能够接受，这样才可以让广告活动同其他营销活动相互协调起来。
5.要有一定的弹性
广告目标必须明确，只有这样才能够起到指导整个广告活动的作用。但是，正因为广告目标要指导整个广告活动，所以必须考虑环境的种种变化对广告活动的影响。广告活动为了更好地配合整体营销的进行，可能会做出适当的调整。而这样的调整，又应该是广告目标所能够允许的。因此，广告目标还应该具有一定的弹性。
6.能够被化为一系列具休广告活动的目标
因为广告活动是由一系列具体的广告活动组成的，而每一项具体的广告活动又都需要一个具体的目标来指导，所以广告日标若要发挥其指导整个广告活动的作用，就要能够分解成为一系列广省活动的具体目标。而这此具体的广告目标的一一实现，将能够逐步使得总的广告目标实现。
