提出策划建议
策划建议应该包括下述五方面内容。
(1)市场营销目标。广告策划是市场营销策划的组成部分，是为实现市场营销目标服务的。在策划建议中列举市场营销目标，主要是想说明广告策划是怎样制定的，以及如何支持市场营销策划，并帮助达到销售和盈利的目标。
(2)广告建议。广告建议是广告策划的重要部分，它包括以下五项内容。
目标市场一定出广告对象，并说明为什么这部分人是广告的最好对象广告目标一说明在经过多长时间之后，广告到达广告对象的百分比。创作策略一向目标市场传播什么内容。
广告实施一广告实际进行的步骤。
实施策划一一给广告实施规定一个时间上的安排:
(3)媒体选择。媒体选择包括选定媒体目标，说明媒体目标是否有助于广告目标的实现，选定媒体，并说明选择的理由;媒体策略及理由，媒体策划，规定发布日程和广告费用。
(4)销售促进建议。将销售促进工作与广告工作结合起来进行，效果会更好。广告策划中应提出运用销售促进的方式方法，包括目标、策略、日程、费用等。
(6)广告预算。广告预算必须将所有的费用列入，包括策划制作费用、播放发布费用和策 划测试费用等。要明确各项经费的定义，明 确广告预算的分工与责任，明确广告预算总额的界限和负责部门，列出广告预算。
