江西农业大学成考函授《广告策划与创意》学习课程

江西农业大学成考函授《广告策划与创意》学习课程—说明型文案

院校：江西农业大学继续教育发布时间：2025-02-19 10:57:49

说明型文案

说明型文案是指用一种概括性较强、没有什么情感色彩的语言来阐述产品的性状、特征、结构、功能等要素。常见的有下列几种。

1)诠释体

诠释体是指一种将产品的性质、功能、结构、配方等向消费者予以解释，使他们对广告产品形成一个完整的印象。

2）数据体说明式文案

数据体说明式文案就是指大量运用可靠的系列数据来说明广告产品的优质或优价。

3）比较体

在说明型文案中，有一种通过两种不同产品进行对比阐述，以表明广告产品的特殊优异性能的，称为比较体。

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