品牌形象塑造的原则
品牌形象塑造主要有民族化原则、求异原则、长期性和兼容性原则3个方面的原则。
1.民族化原则 在国际化的今天，品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质。品牌在空间上的国际化、本土化，并不意味着品牌自身的文化丧失。相反地，品牌的文化内涵从来都是民族性的，而不是国际化的。
一个成功的、历史悠久的国际品牌，总是体现省这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。例如，德国的民族文化内涵是严谨、注重细节、强调质量、不强调速度，这在西门子品牌中得到了充分的体现。尖端的技术和过硬的质量，表现出来的仍是德国人的严谨和踏实，就算在公司的发展战略上，西门子公司同样也保持着德国人的严谨与稳健。
2.求异原则
在塑造品牌形象的过程中，除了要遵循民族化原则外，能否展现出自已品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其他已有品牌过于相似，就难以在消费者心中留下深刻印象，甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地。例如，宝洁公司的著名洗发水品牌“海飞丝”，在品牌塑造时一直抓住去屑功能不放，如果某新推出的洗发水品牌在广告宣传中也强调其去屑功能，就难以胜于“海飞丝”和吸 消费者的目光。因此，个性化是品牌形象的中非常重要的一个环节。
3.长期性和兼容性原则
品牌形象还是企业形象的重要组成部分，塑造品牌形象也应与塑造企业形象相互一致、相互促进，以谋求企业的长远发展。例 如M＆M巧克力的广告语“只溶在口，不溶在手”，十分形象地体现出产品的特色，而且上升到了精神领域，具有了真正的内涵，让竞争者难以效仿赶超，而且自从打入中国市场就一直使用，让消费者难以忘怀。
