企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力最。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉娶素都以标志构成整体为中心而展开。
3.同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、企业经普的内容和特点，是企业精神的具休象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经有内容或企业的实态与外部象征一一企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
4.造型性
企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
5.延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用，标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
6.系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
7.时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断加刷的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征，特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业水新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业日益僵化、陈腐过时的形象。
