安康学院成考函授《广告策划与创意》学习课程—宝马汽车广告
院校：安康学院
发布时间：2025-02-20 09:19:59
宝马汽车广告
吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深刻的印象。他以拍摄电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏挑特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
1.影视内容
男主人公带着500万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI的周入而畏那自杀，男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他5分钟的时间。他忽关头，男生人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可能完成的任务。然而FBI穷追不合，但都在男主人公性能代越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2.景别、镜头语言的运用
(1外景男主人公紧张焦虑地等待绑匪的电话，内最切至绑匪手边的人质照片一男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹收落在桌子，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，以达到吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。锁头右据整个车身源亮的线条一览无余。
(2)在男主人公驾车去解救女友的过程中，由远景表现车子在大桥上飞速地行驶着，接着镜头推近车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推近速度仪表盘，速度指针由80迈猛然加到100迈，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
3.画面创意 采用电影情节拍摄手法，非常地吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优越性能。
4.广告策略
(1)抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。广告中男主人公成功摆脱警察纠缠的整个过程充分表现出宝马Z4的敏捷、动力十足及完美时尚的车子外形。
(2)通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。
(3)产品的明确定位:性能、豪华、舒适。案例中主要的诉求都是在展现宝马Z4跑车优越性能和无法阻挡的魅力，而广告语“炫动自由脚步”也旨在说明宝马Z4跑车的舒适操控。
