实效性原则
广告是一种商业行为，是以追求经济效益为目的的活动。因此，任何广告运作都应该产生一定的效果，必须达到预期效果或超出预期效果。任何一个广告都要特别注意投入和产出，无效或效果不好的广告是对广告主广告费的浪费，是有悖于广告的初衷的。实效性就是要求广告创意要产生较好的实际营销效果，这是广告创意的第一原则和根本原则，其他广告创意原则本质上都是为这一原则服务的。
实效性与创益
实效性对于广告而言是第一原则，很大程度上创意就是创益，没有创益的创意就不是好创意。
广告创意正是这一商业行为的一个组成部分、一个环节、一个步骤，尽管它在形式和创作上呈现出艺术化的表象，但这不能改变它以追求经济利益为目的的本质特征。
实效性与消费者心理
广告创意的作用对象是人，也就是在商业活动中的消费者，广告创意的效果有无或大小取决于他们对某一具体广告的感受。广告产生效果的核心环节是广告中的产品对消费者产生触动力和诱惑力，使消费者喜欢、认可，从而促成消费。
因此，科学的广告创意必须去认真研究消费者心理，符合心理学的基本原则。广告创意人员接触清费者、了解消费者、把握消费者心理，必须要捕捉到公众心理需要，并在此基础上去进行有效的创意。要以细腻的眼光和情感及其特有的职业敏感去贴近产品，表现产品的特点，捕捉它与消费者之间的契合点，切合公众的心理需求，创作出真正具有感染力的广告。
