目标性原则
广告创意从总的目标来说就是促进销傅，提高销售。在这个整体目标下，还有具体的分项目标。有了目标才有前进的方向，广告创意只有在开始之时明确目标，才有可能获得较好的广告效果。广告创意目标，是指在一个特定的时期内，对某些特定的受众所要完成的特定的传播任务和所要达到的沟通程度。
1.明确创意目标
广告创意不是广告创作人员的自娱自乐，在主观上也不是为大众提供某种流行文化。每则广告创意都府负省各自的使命，肩负着完成广告策划阶段所制定的任务，它们都是为了达到特定目标而“诞生”的。因此，广告创意必须与营销目标、广告目标、广告诉求内容、诉求对象相吻合，必须围绕广告目标、广告策略进行创意，必须是从服务的对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。
2.常见的广告目标
广告的具体目标是多样化的，创意人员要认真了解调查市场、消费者、企业的各种因素，明确广告主的广告意图，选择设定正确科学的广告目标。常见的广告目标有如下一些。
(1)向市场告知有关新品牌、新产品、新服务的情况。这是广告最常见的目标之一，以此设高消费者对新产品的认识和了解。
(2)维持消费者对老产品的关注度。产品推出时间较长，再加上其他竞争对手的新产品，酒费者可能会慢慢降任对特定商品的关注，广告目的在于维持一个较高的知名度。
(3)提出有关价格的变化情况。很多产品如IT数码、轿车等价格变化频繁，这当中主要是降价需要通告消费者。
(4)纠正消费者对某一问题的错误观念。因为消费者错误观念的存在可能影响产品的销售，需要通过广告来消除。
(5)树立企业形象，建立品牌偏好。这是广告常见的目标之一，通过艺术化的手段表现企业的理念、宗旨及价值观等。
(6)说服顾客立即购买。主要通过销售促进等手段让消费者感受到现在购买的好处，这种方式主要用于房地产、轿车、零售卖场、保健品等行业领域。
