简洁性原则
广告创意的简洁性既包含广告内容的简洁，也包含广告表现的简洁，是指创意必须简 约、单纯、明确、清晰，把广告所要传达的意思以简洁明了的视觉元素、语言元素、声音元素等表现出来。简洁性既要求创意有高度的综合性，也要求其明了易懂。
1.简洁中的智慧
简沽看似简单，但在思维上却是复杂的。简洁是一个高度浓缩、提炼、升华的过程，是一种广告智慧。很大程度上简洁也是丰富、丰满，只有最简洁的东西才具有最大的孕育性和想象空间。长期以来，简洁且有震撼性是优秀广告的标准，也是广告创意的要求。如何让自己的广告独占鏊头、与众不同呢?那就是简洁，简洁是广告创作中屡试不败的法则。它是唯一能在保证全面详尽地传递信息的同时，又可以在喧闹的世界中独领风骚。
2.简洁能使消费者更好地接收广告信息
受众群处在一个信息高速增长的环境里，某些情况下对信息特别是广告信息的接受已经麻木。不管你是否愿意，每天各种报纸广告、杂志广告、电视广告等都伴随在每个人的身边。在这种情况下，消费者不可能对每一个广告都投入感觉和精力。消费者对广告投入的时间是非常有限的，而且通常是在漫不经心和无所谓的状态下。一个普通平面广告，消费者关注的时间很可能就是几秒，消费者对户外广告的关注很可能就是抬头或转身一瞬间，而对电视广告和网络广告，很多受众似乎已经是视而不见。
简洁原则就是广告创意应从消费者更好地接受广告信息的角度来考虑。现实中，一方面包括广告信息在内的各种信息众多繁杂，另一方面消费者接受广告信息大多数情况下是无意识的，非主动的。这就要求广告创意必须简单明了、纯真质朴，要一针见血，只有这样才能让消费者认识到特定广告信息的存在，并保持一定的记忆。
