差异性原则
技术的进步、媒体的发展，以及全球一体化步伐的加快，产生的信息呈几何态增长，使得我们处在一个信息爆炸的时代，受众已经被信息的汪洋大海淹没。在形式各异、色彩缤纷的广告创意背后，其实质是广告信息的传播。广告信息同其他信息一样也处于快速增长状态。如何让广告传播更有效，如何让受众在信息的海洋里接触、接受广告，这是每一个广告创意人必须面对的问题。
差异性与创新性
广告创意差异性的本质是原创和创新。
与众不同的新事物往往会有很强的冲击力、生命力和吸引力，在广告创意中运用新的形式、角度和方法也是如此。别具一格，并给人以新的感受和启迪是广告创意所要追求的方向。
要想广告创意达到较好的效果就要避免广告策划的简单化和经验化，如果广告都是一样的，就很难让消费者注意到，也很难引起消费者的购买欲望，没有促销的作用，也就达不到广告的最佳效果，例如，在各种行业的广告中，日化用品类广告占据了举足轻重的位置，但是日化用品广告却完全走向了一种模式化，因此十分缺乏创新，相互间也没有差异性。
