创意案例《李宁产品广售》
“90后李宁”的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不期与浙酒。这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位一一位少年的运动品牌和如今的受众群体一90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以“90后李宁”的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。但是，第一个镜头很好地展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着“90后李宁”的品牌内涵。到了广告的最后，“90后李宁”的标志放大出现在画面中，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
[案例分析]
首先，整篇广告中，让人印象最深的就是最后的画面“ Make the change”。深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“'Make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到“90后李宁”品牌新的变化。“Make te change"”和 “一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。
其次，“李宁”现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。很简单，李宁运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁?90后!“Make the change"”很好地道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小羔仔，他们是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人;他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生:他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。他们就是这么疯狂，而“90后李宁”，正是和他们的性格相符，和他们的个性相符。因此，“90后李宁”在李宁品牌新发展的道路上走得是正确的，在保留着李宁原有的内涵外又融入了新的含义，相信，“李宁”可以在中国体有品牌甚至世界体育品牌中越走越远，独占鳌头。
