吉林财经大学成考函授《市场营销策划》学习课程—营销策划的含义
院校：吉林财经大学继续教育
发布时间：2025-02-26 10:30:10
营销策划的含义
营销策划的英文是“Marketing Planinng，最早源于美国20世纪五六十年代，早期的营销策划主要是营销广告策划和营销公关策划。20世纪50年代的日本大力发展市场营销的 理论和实践，用“企划”来表示策划。在我国，营销策划最早出现在20世纪80年代后期，其形式主要是营销。20多年来，营销策划在我国已逐渐被不同地区和不同所有制的企业所接受，并把企业的营销活动引人消费者满意、企业盈利和社会发展的良性循环。
营销策划是策划的一个分支，是策划在市场背销管理中的运用。营销策划是企业的策划人员根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。它主要包括营销目标、市场机会分析、营销定位、营销战略及策略、营销评估等内容。简单地说，营销策划就是在市场营销中为某一企业或某一产品或某一活动所作的策略谋划和计划安排。
在理解营销策划含义时应该注意:首先，营销策划的对象可以是某一个企业整体，也可以是某一种产品或服务，还可以是一次活动;其次，营销策划需要设计和运用一系 列计谋，这是营销策划的核心和关键;最后，营销策划需要制订周密的计划和做出精心的安排，以保证一系列计谋运用的成功。因此，营销策划并不是单纯的广告与销售活动，它是一项系统工程。营销策划的每个组成部分都需要有机地配合，充分发挥作用， 任何一个部分都不可缺少或削弱，否则，营销策划最终将难以获得圆满的成功，其重要作用将难以发挥。
