营销策划书的撰写原则
为了提高营销策划书撰写的准确性与科学性，应注意把握营销策划书挑写的几个原则:
1.逻辑思维原则
策划的目的在于解决企业营销中存在的问题，以逻辑性思维来编制策划书。首先要设定情况、交代策划背景、分析产品市场现状，再把策划中心目的列出来;其次要对具体策划内容作详细阐述;最后要明确提出解决问题的对策:
2.简洁朴实原则
遵守该项原则要注意突出要点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深人分析以提出可行性的对策。
3.可操作原则
策划书的编制是用来指导营销活动的，其指导性不仅涉及营销活动中每个人的具体工作，而且还包括各个环节关系的处理，因此，其可操作性非常重要。如果策划书不易于操作，必然会造成人、财、物的浪费，使管理复杂，效率低下，因此不易于操作的方案，创意再好也无任何价值。
4.创意新颖原则
该原则要求策划的“点子”(即创意)新、内容新、表现手法新，给人以全新的感受新颖的创意是策划书的核心内容。
