由于民族、生活习惯、生活经历、宗教信仰以及性格、爱好的不同,不同的人对同一礼品的态度是不同的,或喜爱或忌讳或厌恶，因此我们要把握住投其所好、避其禁忌的原则,在这里尤其强调要避其禁忌。禁忌是一种不系统的、非理性的、作用极大的心理和精神倾向,对人的活动影响强烈。当自己的禁忌被冒犯时，无论是有意还是无意，心中的不快不满,甚至愤恨是不言而喻的。当我们冒犯了别人时，就会引起纠纷,甚至冲突。所以,馈赠前一定要了解受礼者的喜好，尤其是禁忌。
例如,中国人普遍有“好事成双”的说法，因而凡是大贺大喜之事,所送之礼，均好双忌单,但广东人则忌讳“4”这个偶数,因为在广东话中，“4"听起来就像是 “死”,是不吉利的。再如,白色虽有纯洁无瑕之意,但中国人比较忌讳,因为在中国,白色常是悲哀之色和贫穷之色。同样,黑色也被视为不吉利,是凶灾之色、哀丧之色。而红色则是喜庆、样和、欢庆的象征,受到人们的普遍喜爱。另外，我国人民还常常讲究给老人不能送“钟”，给夫妻或情人不能送“梨”因为“送钟”与“送终”“梨”与“离”谐音，是不吉利的。这类禁忌，还有许多需要我们去遵循，这里就不一列举了。
