(1)引言。引言可以介绍实施调研的背景(如项目来历、对企业及市场现状和调研方法的简单描述等)、参与调研的人员和单位、向相关个人及单位致谢,也可以对报告中 每一部分内容及相互联系进行简单介绍。
(2)分析与结果。此部分是调研报告的正文部分。也是最核心的部分。应按照定的逻辑顺序进行陈述(通常包括项目的市场背泉分析、原因分析、利弊分析和预测分析),并配合文字、表格、图形等展示分析的仝过程,并得出调研结果。
(3)结论及建议。此部分是训研报告的关键部分,也是最吸引人之处。其中,结论是以调研分析结果为基础得出的结论或决策;建议是根据结论而提出的工作及行动建议,是今后的行动指南,是调研机构对整个调研项目的总结。
(4)调研方法。此部分主要介绍调研的研究类型及研究目的、总体及样本的界定、资料收集方法(文案法、访谈法、问卷法等)和调查问卷的一般性描述及特殊类型问题的讨论,以及对特殊性问题的考虑,以增强测研的可靠性。通常,调研方法描述的篇躬不宜过长。
(5)局限性。由于任何调研都难免受样本界定误差或随机误差的影响,同时又受时间、预算、资源或其他条件的约束和限制,使调研结果产生不同程度的误差现象,因此应从客观的角度对所调研项目的局限性进行相关说明。
3.附录
(1)调查问卷及说明。将调查问卷原稿附在正文后面,并对调研方法、抽样调查方式以及问卷调查中相关问题进行详细说明。
(2)数据统计图表及详细计算与说明。对报告中涉及的图表及其他视图资料应进行详细说明,对于数据的统计计算过程也应适当做详细解释。
(3)参考文献及资料来源索引。对报告中所参考的文献、学术期刊等资料须进行说明,同时需要对一手资料、二手资料的来源及联系方式进行详细说明。
(4)其他支持性材料。对除上述资料外的其他资料也应做相应说明。