产品线延伸策划
产品线延仲是指将产品线加长，增加经营品种的档次和经营范围。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。
1.向下延伸
向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来增加一些较低档次的产品。企业采取这种决策的主要原因是:
(1)企业高档次的产品发展缓慢，或是销售增长率降低，企业必须将产品大类向下延伸，以吸引更多的消费者;
(2)企业生产的高档产品在市场上竞争激烈，市场份额下降明显，企业用向低档产品渗透的策略来反击竞争者;
(3)企业最初进人高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再生产低档产品:
(4)企业生产低档产品是为了填补产品线空缺，不使竞争者有隙可乘，使企业占领全部市场。
企业在采用向下延伸策略时，会遇到一些风险。推出低档产品，可能使原来的高档产品的市场变小;低档产品可能影响高档产品的质量形象和声誉，所以，低档产品最好用新的商标，以确保高档产品的市场占有率。
2.向上延伸
向上延伸是指企业原来生产低档产品，逐步增加高档产品。其主要原因是:
(1)由于高档产品市场需求量增加，销售增长率很高，利润率高;
(2)企业为使自己经营的产品规格、档次齐全，从而使自己占领更多的市场;
(3)企业准备通过增加高档产品来提高整个产品线的市场形象，企业在采用向上延伸策略时，可能会产生以下风险:企业向上延伸策略的实施，可能会引起生产高档产品的竞争者采取向下延伸策略;由于企业一直生产中低档产品，顾客会对企业生产的高档产品缺乏信任，同时，企业的经销商也可能会缺乏经营高档产品的能力。
以上两种策略，都有一定的风险。因为无论是在廉价产品线中增加高档产品，还是在高档产品线中推出低档产品，都可能引起消费者的混淆，容易产生对企业生产的原有产品的损害，所以采取这两种策略，必须十分慎重。
3.双向延伸
双向延伸是指企业原来定位在中档产品市场上，取得了市场竞争优势以后，决定同时增加高档产品和低档产品，向产品大类的两个方向延伸。高档产品策略，就是在一种产品线内增加高档高价产品项目，以提高企业现有产品的声望;低档产品策略，是在产品线中增加廉价产品项目，目的是利用高档名牌产品的声誉，吸引买不起高档产品的顾客慕名来购买同一产品线中低廉的产品。
