品牌的含义与内容
1.品牌的含义
品牌是指用于识别产品(或劳务)的某一名称、术语、记号、象征或它们的某种组合。
它包括品牌名称、商标。所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。
2.品牌的内容
品牌的内容包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的都分。例如，可口可乐、海尔、TCL、佳沽士、乐凯等都是比较著名的品牌名称。品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分，包括符号、象征、颜色等，例如，耐克的一勾造型、小天鹅的天鹅造型、IBM的字体和深蓝色的标准色，“娃哈哈”纯净水的 红色飘带图案设计等。品牌标志设计的一般要求是:特点鲜明，能很好地反映企业或产品的特色;造型美观、大方，符合国家法律和社会习俗;简单醒目，易于识别、辨认、记忆与传播;符合目标市场顾客偏好，暗示产品效益。一个好品牌，不仅有利于促进销售，甚至可以提高产品的附加值。
商标是企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某种品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是一种法律名称，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。商标是企业的无形资产，驰名商标是企业的巨大财富。当商标使用时，用"R"”或“注”明示，意指注册商标。
