市场营销组合
1.市场营销组合的舍义
市场营销组合(Marketing Mix)指的是企业针对目标市场的需要对自已可控制的各种营销因素(产品、价格、渠道、促销等)的优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。麦卡锡(McCauthy)提出了著名的4P组合:产品 (Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)。之后,市场营销组合又由4P发展为6P。6P是由科特勒提出的，它是在原4P的基础上再加政治(Politics)和公共关系(Public Relatons)。6P组合主要应用在实行贸易保护主义的特定市场。随后，科特勒又进一步把6P发展为10P。他把已有的6P称为战术性营销组合，新提出的称为战略皙销4P:研究(Probing)、划分(Paritioning)、优先(Proritizng)、定位(Positioning)。
2.市场营销组合的特点
(1)可控性。市场营销组合的诸因素对企业来说是可控的，也就是说，企业可以根据目标市场的需要来确定这些营销手段的运用和搭配。
(2)动态性。企业在制定市场营销组合时，只要改变其中一个因素,就会出现一个新的整体组合效果。
(3)整体性。市场耆销组合的作用,，不是每个因素所产生效果的简单相加，而是为了实现市场营销的目标将各种因素组合起来协同配合,追求市场营销整体效果的优化。
(4)层次性。市场营销的4P组合并非只有4个因素,而是每一个因素，还包括许多其他因素。
