定价策划的含义
市场营销学中的定价，既是一门科学，又是一门艺术，价格不仅是产品的价值体现，也是产品品质的“指示器”。在复杂的市场营销环境中，企业以怎样的价格向市场推出自己的产品或服务，如何通过价格策划赢得消费者对产品的认可，取得市场竞争优势，是每个企业首先要面对的一个问题。在市场营销组合中，也只有价格这个因素是能够为企业产生利润的一个要素。
因此只有确定一个合适、合理的价格，才能达到上述的企业目的。而确定合适、合理的价格需要进行很好的价格策划，正如美国哈佛商学院雷曼德，考利教授所指出的“定价是极其重要的一整个市场营销的聚焦点就在于定价决策”。世界第一CE0杰克·韦尔奇说:“价格的年代，向着我们所有的人而来，如果你不能以顾客认为的最低价格将产品售出，那么你就注定会被淘汰出局。”
定价策划是指以消费者需求为中心，围绕定价目标，综合考虑各种影响定价的因素，制定最合理的定价方法，以及根据市场竞争变化调整产品价格的谋略和措施。
