产品组合策略
所谓产品组合;是指某一企业所生产和销售的全部产品的总和,包括产品大类和产品项目。产品大类是指产品类别中具有密切关系的一组产品，又称产品线;产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。
产品组合包括四个变数:宽度、长度，深度和关联性。产品组合的宽度是指一个企业所拥有的产品大类的数量，产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的全部产品项目的总数,产品组合的深度是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格等,产品组合的关联性是指一个企业的各个产品大类在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关 程度。
企业在调整和优化产品组合时，一般有扩大产品组合、缩减产品组合和产品线延伸等策略。例如，美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线,生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏,所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方，则克雷丝牙膏的深度就是6。如果我们能计算每个产品项目的品种数目,就可以计算出该产品组合的平均深度。
