广告策划对企业的重要意义
广告策划对企业产品的知名度、美誉度的提升，规避广告风险等都有非常重要的意义和作用，主要表现在以下几个方面。
(1)广告策划为企业产品的快速销售提供了思路。广告策划帮助企业挖掘潜在的购买力，开拓新市场，促进产品销售，避免产品积压，帮助企业及时回笼资金，扩大企业再 生产，提高企业盈利水平。
(2)广告策划的创意内容和理念能够规范企业的经营行为。积极的广告策划不仅对消费者产生号召力，并且对企业和企业产品进行了高度的形象的概括。当广告把“唯 全”、“唯美”、“唯信”、“唯诚”的理念传播给消费者时，也就是对企业本身提出了 相应的要求，使企业必须规范经营行为，建立科学的管理制度，完善企业形象以适应消费者对企业的要求。
(3)广告策划为树立企业整体形象发挥着重要作用。持续不断的、理性的、时尚的广告，通过各种媒介的传播，把企业在受众者心中的形象具体化、优先化，提高消费者对企业的美誉度。从而将企业文化渗透给消费者并加以强化，形成企业内部强大的凝聚力， 造就出一只具备战斗力的团队;使企业外部的消费者对企业产生更多的欣赏和信赖，并对 企业文化给予认可。
(4)广告策划能使企业保持经营特色，规避竞争风险。现代市场竞争激烈，任何企业为了生存和发展必须有克敌制胜的法宝。始终生产平淡无奇、步人后尘的产品，终究是会被市场淘汰的。广告策划可以为企业提供新思路，促进企业不断创新，不断完善管理机制，使企业在竞争中保持活力。优秀的广告创意，不仅能给产品打开市场，而且能给企业带来新的启示，使企业的创新能力不断提高，争得更多的市场份额。让企业的产品保持个性和特色，不仅使企业形成独特的市场卖点，也是回击竞争对手的有力武器。
