品牌策略
品牌是用来识别产品的某一名词、符号、文字、数字、标记及其组合。其基本功能是把不同企业生产的产品区别开，使竞争者之间的产品不发生混淆。
品牌在市场营销中发挥者重要作用。品牌是区别同类产品的标志，它表明了产品的特性,有利于企业进行宣传推广，在消费者心中树立起形象。良好的品牌有助于顾客建立品牌偏好,吸引更多忠诚颐客。因此,品牌策略是企业的重要竞争策略之一。品牌策略主要有:
(1)使用品牌策略与不使用品牌策略。一般来讲,品牌可以起到很好的促销作用,但并非所有的产品都必须使用品牌、通常，原料产品、产品特色与厂商无关的产品、临时一次性出售的产品，以及生产简单、价格低、选择性不大而且消费者在购买习惯上不认品牌的产品可以不使用品牌。
(2)统一品牌策略和个别品牌策略。统一品牌策略是企业把自己生产的全部产品都用同一个品牌,形成一个品牌系列。运用统一品牌策略有助于建立品牌信誉;可以带动许多产品的销售,同时也可显示企业的实力，树立良好的企业形象,有助于新产品进人目标市场。
个别品牌是企业对各种产品分别采用不同的品牌。个别品牌策略的主要优点在于:不会因为某一品牌产品信誉下降而承担较大的风险;有利于新产品树立最佳品牌，有利于新产品和优质产品的推广;可以发展多种产品线和产品项目，开拓更广阔的市场。
