淮南师范学院成考函授《市场营销策划》学习课程—视觉识别应用要素的设计与开发

院校：淮南师范学院发布时间：2025-02-28 13:37:09

视觉识别应用要素的设计与开发

应用要素系统设计即对基本要素系统在各种媒体上的应用做出具体而明确的规定。企业视觉识别最基本的要素如企业标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标识等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性、系统化来加强视觉识别的作用。应用要素系统大致有如下几种类型。

(1)办公用品类。办公用品包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍俏、备忘录、资料袋、公文表格等。其设计与制作应充分体现出强烈的统一性和规范化、要能够表现出企业精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图是否安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸为依据，形成办公用品的严肃、完整、精确、统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中化和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。

(2)公关赠品类。企业礼品主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞，日历、纪念章、礼品袋等，主要是为提高企业形象而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业标志为导向、传播企业形象为目的而将企业形象组合表现在日常生活用品上的，企业赠品同时也是一种行之有效的广告形式。

(3)产品包装类。产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种标识化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传推广企业及产品和树立良好企业形象的途径。

(4)员工服装服饰类。员工服装服饰类包括经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽(安全帽)、胸卡等。企业整洁高雅的服装服饰统一设计可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并强化员工纪律的严明和对企业的责任心，设计时应严格区分出工作范围、性质和特点，设计出符合不同岗位的着装。

(5)公共媒体广告传播类。公共媒体广告传播类主要有电视广告、报纸广告、杂志、广告、广播广告、路牌广告、招贴广告、网络广告等。企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。

(6)陈列展示类。陈列展示主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等，是企业营销活动中运用广告媒体，以突出形象并对企业产品或销售方式进行宣传的活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。

(7)印刷出版物类。企业的印刷出版物品主要包括企业简介、产品说明书、产品简介、企业简报、年历等，它们代表着企业的形象，直接与企业的关系者和社会公众见面。

在设计时为取得良好的视觉效果，应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象水强化公众的印象。

(8)企业环境设计类。

一是企业外部建筑环境主要包括:建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔等。企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌的特征系统。在设计上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使社会公众在眼花缭乱的都市中对其产生好感。二是企业内部建筑环境。企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售厅、会议室、休息室、生产车间等。设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、谊染、传播企业视觉识别形象，并充分体现企业形象的统一性。

(9)交通工具类。交通工具主要包括企业的轿车、中巴、大巴、货车、工具车等，这是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，通过其多次的流动给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。