效用
效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大;反之,消费某种物品获得的满足程度低就是效用小。例如,衣服的效用在于能满足人们御寒、装饰等的需要;电影的效用在于能满足人们娱乐的需要等。如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦,则是负效用。效用具有主观性和相对性。
(一)主观性
效用和欲望一样都是消费者的一种心里感觉，对不同的人而言,同样的物品所带来的效用是不同的。例如，一支香烟对吸烟者来说可以有很大的效用,而对不吸烟者来说，则可能毫无效用,甚至有负效用。徐悲鸿的“八骏图”可以给艺术家提供很大的主观效用,但在不懂画的人看来,除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没什么好处。由此看来,效用的大小取决于每个人的主观评价,而且效用很难量化。
(二)相对性
效用纯粹是一种心理感受,随时随地都会发生变化。相同的人在不同的时间对同一件商品所感受到的效用也可能会发生变化。例如,电风扇夏天效用大,冬天却没有用,甚至会带来负效用。
从上面案例可以看出，平时,黄金比玉米面饼子要贵重得多，而在被洪水围困的两人世界中，生存处于第一位，这时只有食物才是最珍贵的。这个故事告诉我们，人们对某种物品所感觉到的满足程度是会改变的,在不同的时间和地点对同一个事物的主观感受是不同的。
