经济环境分析
经济环境是影响企业营销活动的主要环境因家，它包括收人因素、消费支出、产业结构、经挤增长率、货币供应最，银行利率、政府支出等因素，其中收人因索、消费支出对企业营销活动影响较大。
(1)消费者收人分析。
收入是构成市场的重要因素,因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力，而消费者的购买力取决于他们的收人，省销管理者研究消费者收人,通常可以从以下五个方面进行分析:
①国民生产总值，国民生产总值(GDP)是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。国民生产总值增长越快，对商品 的需求和购买力就越大；反之,就越小。
②人均收入。人均收入是用圆内收入总最除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低，也在一定科度上决定商品需求的构成，一般来说，人均收入增长，对商品的需求和购买力就大,反之就小。
③个人可支配收入。个人可支配收人是指在个人收入中扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后剩余的部分，可用于消费或储着的那部分个人收入，它物成实际购买力。个人可支配收入是膨响消费者购买生活必儒品的决定性因素。
④个人可任意支配收入，个人可任意支配收入是指在个人可支配收人中减去消费书用于购买生活必需品的费用支出(如房租、贷款、食物、水电、交通、通信等项开支)后剩余的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。这部分收入一般用于购买高档耐用消费品、娱乐、教育、旅游等。
⑤家庭收入。家庭收人的高低会影响很多产品的市场需求。一般来讲,家庭收人商，对消费品需求大,购买力也大:反之,需求小，购买力也小。另外,要注意分析消费者实际收入的变化。在通货膨胀条件下，货币收入和实际收入会不一致,货币收人增加,实际收人可能下降。
(2)消费者支出分析。
随着消费者收人的变化，消费者支出模式也会发生相应变化,致使一个国家或地区的消费结构发生变化。西方经济学通常用恩格尔系数来反映这种变化 恩格尔系数=食品支出金额宁家庭消费支出总金额恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高;恩格尔系数越 大,食品支出所占比重越高,表明生活贫困，生活质量低。
(3)消费者储蓄分析。
消费者的储蓄行为直接制约着市场消费量购买的大小。当收入一定时，如果储蓄增多，现实购买量就减少;反之，如果用于储蓄的收入破少，现实购买量就增加。居民储蓄倾向会受到利率、物价等因素变化影响。人们储蓄目的是不同的,有的是为了养老,有的是为未来的购买而积累,当然储蓄的最终目的主要也是为了消费。企业应关注居民储蓄的增减变化,了解居民储蓄的不同动机，制定相应的营销策略,获取更多的商机。
(4)消费者信贷分析。
消费者信贷，也称信用消费,指消费者凭信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款，完成商品购买的一种方式,比如银行按揭购房或银行按揭购车。信用消费允许人们购买超过自己现实购买力的商品，创造了更多的消费需求。随着我国商品经济的日益发达，人们的消费观念大为改变,信贷消费方式在我国也逐步开展起来。值得注意的是过度消费信贷也会带来风险,，美国次贷风波就是信贷危机导致的。
