购物中介环节
消费者会通过一些互联网服务主动成者被动地得到B2C电子商务的相关信息，非对电子商务网站进行浏览，这种将消费者吸引到电子商务网站上的互联网服务称为电子商务的购物中介。
购物中介是B2C电子商务信息流传输的重要渠道，直接影响消费者对电子商务网站的选择。购物中介分类如下:
1.比较购物网站
比较购物网站将不同网站的同一商品按参数对照放在一个页面做横向比较，有助于消费者高效地选择价格更低的商品。
比较购物网站目前较多用于图书、音像、手机等同质化程度较高的商品类别，在其他领域受商品参数较多的影响很难起到“比较购物”的效果。目前，比较购物网站也在向纵深化服务发展，咨询、导购等功能逐渐丰富，但其影响力有限，收入规模较小，在B2C电子商务产业链中处于补充环节的非必要位置。知名比较购物网站有慢慢买网、盒子比价网等。另外，一此社区式网站因其内容与商品关系较密切，也逐步增加比较购物功能，如豆瓣网。
2.社区类中介
社区类中介的大时代已经来临。消费者以共同的兴趣爱好及价值观案集在一起，用户以“部落化”形态聚集，消费者对产品和品牌的“评价”与“拥护”成为影响购买的重要因素。在这一背景下，社群电商中介也以一种独特的优势，获得了商业化变现的社交红利，并逐渐占据电商市场的主导位置。如小红书、大众点评等都是社区类中介。
3.搜索引擎和分类导航网站
购物中介主要用于为 B2C电子商务网站带来有价值的流量或者直接的订单，因此B2C商家须向购物中介支付一定的报酬，报酬目前主要以交易分成或“返点”的方式来支付。购物中介模式如同网络广告的投放，较网络广告精确度更高。由于我国B2C电子商务市场商品品种和类型繁多，购物中介特别是比较购物网站拥有较大的生存空间，其模式能够帮助众多中小B2C商家实现网络推广和销售。纵深化发展，即提供更全面、细致的服务，是比较购物网站发展的方向，至于网站信桦等关键问题可以借鉴C2C电子商务网站的模式。
