科技环境分析
科技环境是社会生产力中最活跃的因素，它影响省人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业昔销活动的影响也比较明显。现代科学技术突飞猛进，科技发展对企业营销活动的影响表现在以下几个方面:
(1)科技发展促进社会经济结构的调整。有人说，技术是一种“创造性的毁灭力量”、因为每一种新技术的出现、推广都会给有些企业带来新的市场机会，导致新行业的出现。同时，也会给某些行业、企业造成威胁,使这些行业、企业受到冲击甚至被淘汰。例如，塑料业的发展在一定程度上对钢铁业造成了威胁，许多塑料制品成为钢铁产品的代用品;激光唱盘技术的出现，夺走了磁带的市场;大量启用自动化设备，出现了许多新行业包括新工具维修、电脑教育、信息处理、自动化控制、光导通信、遗传工程等。
(2)新技术影响零售商业结构和消费习惯，新技术会影响零售商业结构和购物人的消费习惯。随着多媒体和网络技术的发展，“网上购物”等新型购买方式逐步流行。人们可以在家中通过网络订购车票、订宾馆房间、订花，甚至订餐。企业也可以利用网络进行广告宣传、网络调研和网络营销。网络直接形响着零售商业结构，未来电子商务将成为商业活动的主流。
(3)科技发展肜响企业营销组合策略的创新。科技发展使新产品不断涌现，产品寿命周期明显缩短，要求企业必须关注新产品的开发，加速产品的更新换代。科技的发展和运用降低了产品成本，使产品价格下降，并能快速掌握价格信息，要求企业及时做好价格调整工作。科技发展促进流通方式的现代化，要求企业采用顾客自我服务和各种直销方式。科技发展使广告媒体多样化，信息传播快速化,市场范围更加广阔，促销方式更加灵活。为此，要求企业不断分析科技新发展，创新营销组合策略，适应市场营销的新变化。
(4)科技发展促进企业营销管理的现代化。科技发展为企业营销管理现代化提供了必要的技术与装备，如电脑网络、网络办公、传真机、射频扫描设备、光纤通信等设备的广泛运用，对改普企业营销管理，实现企业现代化发挥了重要的作用。同时，科技发展对企业管的管理人员也提出了更高要求,促使其更新观念，掌握现代化管理理论和方法,不断提高营销管理水平。
